中秋档没电影，影院剧本杀、脱口秀管够
“还有剧本杀包间吗？”
中秋小长假第二日，王梦珂向位于北京万达影城CBD店的META CLUB 发去了微信。店长则向她发来预约小程序。“中秋最后一日还有些许位置可以拼。”
3天小长假，12部影片内卷中秋档。但不少人走进电影院，已并非冲着观影而去。
“中秋节似乎没啥电影看”。李伦在长假第二日来到了北京三里屯艾米1895剧场看了一场脱口秀。本来这间剧场就有脱口秀表演地，但李伦发现，原先是电影厅的，如今也改成了脱口秀表演场所。
此次中秋档共上映了12部电影，但去掉重映影片、动画电影外，较受关注的就只有6部新作，包括喜剧片《哥，你好》、家庭片《妈妈！》《世间有她》《海的尽头是草原》、爱情片《还是觉得你最好》、动作片《狼群》等。
虽然各影片汇集了周迅、郑秀文、陈宝国、马丽、易烊千玺等实力派和青年演员，但从这几部影片的中秋全国票房来看，人们观影热情仍然低迷。
截至9月11日晚9时半，中秋档全国总票房才勉强过3亿。其中票房破亿的只有《哥，你好》（1.17亿），过3000万的只有《新神榜：杨戬》（3483.2万），《独行月球》（3143.5万）。其余都在3000万以下。
作为电影迷，王梦珂以前每周至少看1-2部电影。回忆那时，不但好片多，票价也便宜。但现在因为疫情，王梦珂与影院的连接感削弱了很多。好片大片少，票价还贵。于是，她想着还不如邀朋友去万达影城改玩剧本杀。
META CLUB于两个多月前亮相。这家店开在万达电影北京CBD店的隔壁，目标就是以前的影迷。
另一日，她还在这里体验了一场名为《比奇堡大冒险》的音乐剧本游戏。不玩剧本杀也行，就在店内的酒吧大堂吃喝中消遣。
“全国首家院线级沉浸式娱乐空间”，这是META CLUB的自我定位。背后投资方除了万达电影外，另一家是北京聚合梦想文化娱乐有限公司（以下简称聚合梦想）。聚合梦想的背后是上海风语筑，中国专门做数字艺术、数字视觉的头部企业。
在影院空间开剧本杀店，万达影城不是第一个。去影院玩剧本杀，在过去一年多来，也越来越成为许多年轻人的新常识。
早在2020年12月，中影国际影城旗下的部分地方影城也开始引入剧本杀。今年1月，金逸影视官宣，在广州部分影院开始尝试引入剧本杀。今年5月，博纳影院携手时光漫步剧本杀，在杭州、武汉等地的影院推出了“沉浸动漫剧本杀”项目。
与街头巷尾的剧本杀店相比，开在影院内的剧本杀店在营造所谓的沉浸感上，无疑有天然的地利和环境优势。
剧本杀也不是影院唯一值得去关注的点。影院+脱口秀、影院+相亲、影院+餐饮、影院+购物等，在这两年不断花样翻新。
去年8月，上海五角场万达影城在引入剧本杀项目时，还首次将脱口秀表演搬进电影院，嘉宾为本地脱口秀团队无糖脱口秀，表演时长90分钟，演出单人票门市价99元。据说一经开放，就全部售罄。
今年5月20日，广西贵港的万达影城举办了“以爱之名，看电影·冠以TA名”的相亲活动，共招募男女各50位。
大家在电影院内先用游戏破冰，然后一起观影，结束后如表白成功，则可以互加微信。
有意思的是，今年5月，在万达电影2021年度网上业绩会上，该公司执行总裁陈洪涛曾表示，万达电影未来将与婚恋网站合作，针对影迷交友需求进行联动打造主题影厅。
除了玩，影院还越来越与买东西、吃美食绑定。
金逸影城在影院内就开设了名为YOOOOSHOP的潮玩手办店，将电影档期+法定节假日档期+动漫潮coplay作品展进行结合，目前已经在深圳、上海、广州、苏州等地开了12家店。
万达电影本月初也开始在一些门店内开设“W+潮玩店”，销售寄生熊猫、末那末匠、愚者乐园等多个潮流品牌手办。
除此之外， 去年五一期间，在四川绵阳，江苏中环影投将音乐餐吧搬进影院，在影院内开售精酿啤酒、小龙虾。该影院还曾举办过“中环微醺龙虾季”等活动，影院内吃龙虾，这味道估计和档次一样大。
据媒体报道，还有属于地方院线的四川太平洋影院管理有限公司，推出了购物小程序，蹭露营热度，销售起便携式野营折叠车。
总之，影院这两年真是忙坏了。
“影院内开展剧本杀业务是公司积极推进的创新业务之一，要积极创收和增加利润点”。这是今年1月，万达电影在深交所互动易回复投资者提问时，所做的官方回答。
作为院线一哥，理解万达电影动作的背后动机并不难，那就是疫情之下萧条的电影市场。灯塔数据显示，国内影院的上座率已由2015年的17.44%，跌至2021年的8.33%。
整个行业的处境，连头部院线都越来越坐不住了。
8月底，万达电影发布了今年上半年业绩公告。报告期内，万达电影营业收入为49.38亿元，同比下降29.79％；归属于上市公司股东的净利润为-5.81亿元，同比止盈转亏。
钱挣少了，背后主要的罪魁祸首之一就是疫情。
今年上半年，万达电影超过公司国内影院总数量一半（410家）的电影院出现同时停业的状况，平均单店停业约42天。其中，作为票房大仓的北京、上海等一二线城市影院反复关停，诸多影片纷纷改档撤档，大幅影响了入院人流量。
报告期内，万达电影观影人次5672万，较2021年同期下降38.2%；票房收入只有24.4亿元（不含服务费），较2021年同期下降31.3%。
这加剧了万达电影的亏损。数据显示，自2018年以来，万达电影累计亏损超过了105亿元。
除了纸面上的难堪，万达影业管理层人员也开始剧烈变动。
2022年7月4日，万达电影发布的一则公告，拉开了公司高层“换血”的序幕。在一个月的时间内，包括担任公司法定代表人的曾茂军在内的3名高管先后离职，直到8月19日“老熟人”张霖的上任，才结束了群龙无首的局面。
现年50岁的张霖在2000年3月加入万达集团，曾担任万达文化集团总裁、万达集团副总裁等多个职务。2012年11月至2020年12月，张霖曾担任万达电影董事长，曾助推万达电影的成功上市。
当然，步入“寒冬”的电影业，受挫的远不止万达电影一家。从下图各公司的财报中，就不难理解各院线为何都在花式自救上，想到一块去了。
图｜数据来源，各大公司财报
2021年，电影市场一度回暖，全年大盘实现了472.58亿元的成绩。这一度给影院带来了一点信心。不过谁知这一复苏趋势在2022年上半年再度折戟。
2022年上半年，内地总票房虽然达到了171.73亿元，接近2020年全年总票房，但观影总人次进一步下滑至3.98亿。票房恢复的结果，原因之一其实来自于平均票价提升至43.2元所致。
“不知道影视行业的这种情况还要持续多久。”这是来自一位院线人士对自身所处行业的叹息。
面对这种情况，影院开展多元化的非票业务，顺理成章。不过应该认识到，谋求构建多元化的营收体质，这本身也是影院一直在探索的行业趋势，只不过疫情加速了这一趋势的到来。
在8月底公布的2022年半年报中，万达电影就强调，在影片供应相对不足的市场环境下，公司继续在下属影院内推广和开展剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等多种创新经营业务，提升影厅利用率，吸引人流，积极创收。
据披露，截至目前，万达电影已在32个区域影院落地现场演出，演出场次超过400次。
而从整个行业来看，“影院+书店”、“影院+酒吧”、“影院+潮玩店”、“影院+超市”等模式呈现，也在重塑影院的概念和场景。乐观的声音认为，这有望让影院成为新的年轻人娱乐中心。
不过，这条想象的路径是否能走得顺利，目前难以预计。市场对院线新业务的持续造血能力多半持观望态度。
就拿剧本杀而言，它目前是影院进行场景重塑或融合的首要方式，但随着新鲜感的消逝，影院面临着剧本杀内容创新等难题，且剧本杀这一潮流本身被认为也存在生命周期。
有行业数据显示，今年来，剧本杀行业同样因为疫情影响，市场供过于求，低品质竞争等原因叠加，已经关闭上万家。影院能从剧本杀业务中实际获利多少，尚不得而知。
当然，可以看到，影院打造这类非票业务，其模式以外部合作方式为主，契合的是影院“从重向轻”的发展思路。
比如万达电影与聚合梦想合作，就由前者提供影院作为场地，后者负责具体的剧本杀经营。今年3月，苏宁影城与风语筑的战略合作，探索“元宇宙+影院+剧本杀”泛娱乐商业新模式，采用的也是优势互补模式。
这背后是院线发展思路的调整。在过去电影发展的黄金10年间，各院线积极在全国布店，这放在电影行业快速发展的行业背景下，逻辑尚且成立，但一旦遇到行业不景气，重资产模式则呈现出无法灵活应对局面的弊端。
作为行业风向标，万达电影表示未来将放缓重资产影院发展速度，仅对于非常优质的项目采用重资产模式，加速推动影院轻资产转型。同时计划进一步关闭或转让低效影院。
目前，万达电影的货币资金已经捉襟见肘。数据显示，2022上半年，公司投资现金流净额为-4.35亿元，相较去年同期下降了48.82%，表明公司净投资额几乎少了一半。
据披露，2022年上半年，万达电影新开业直营影院13家，关停经营效率较差的影院4家，新开业轻资产影院15家。
至此，轻资产影院已有94家，占比万达总开业影院数量的11.7％。而在过去的两年中，万达电影先后关停了29家经营效益较差的影院。
其余院线也有类似动作。不过也有声音指出，影院发展与电影行业其实是联动关系。影院再怎么花式自救，这一行业发展的核心还是要多出好电影，指望副业在短期内为院线及时止损，并不现实。
中秋过后即将迎来国庆档。这对院线而言是一年中最重要的档期之一。据目前公开消息，会有《长空之王》、《万里归途》、《中国乒乓》、《无名》、《深海》、《热烈》、《撼沙》等影片上映。届时会有多少影迷回归影院，影院和影迷其实都在期待。
*应受访者要求，本文王梦珂、李伦采用化名。
- END-